1.990 euros para escuchar a Barack Obama en el DES-Digital Enterprise Show de Málaga

Parece que a Barack Obama le gusta Málaga. No es la primera vez que llega antes de tiempo para acudir a un evento como en el que participa esta semana. Aterrizó este domingo en la Costa del Sol, con tiempo de sobra para relajarse y jugar al golf antes de ir este martes al foro internacional sobre innovación y transformación digital DES - Digital Enterprise Show 2022, que se celebra en el Palacio de Ferias y Congresos de Málaga y donde el expresidente estadounidense es el ponente estrella. Mientras llega la cita, el dirigente se aloja en el hotel Finca Cortesín, en Casares, rodeado de fuertes medidas de seguridad, y nada más llegar dedicó su tiempo a jugar a su deporte preferido en el Real Club Valderrama, en Sotogrande.

Este martes, Obama se trasladará desde Casares hasta Málaga para intervenir a las 11.30 en el DES, en una conversación de preguntas y respuestas que se ha convertido en el principal reclamo de este evento sobre innovación y tecnología que se desarrollará durante los próximos tres días en Málaga, reuniendo a más de 12.000 congresistas. No todos los asistentes al encuentro podrán escuchar en vivo y en directo al estadista americano: sólo los poseedores del 'Honour Pass', que se ha vendido por 1.990 euros.

Será la segunda vez que Obama visite Málaga en los últimos años, y queda la incógnita de si esta vez también vendrá su familia. En 2019, Obama también viajó a Málaga –en concreto a Marbella– para dar una conferencia –en esa ocasión a los directivos de una multinacional– y aprovechó para emprender unas minivacaciones por Europa con su mujer, Michelle Obama, y sus hijas Sasha y Malia. Más prolongada fue la estancia de Michelle y Sasha en 2010, un año y medio después de que Barack fuera investido presidente, cuando aprovecharon el verano para recorrer Málaga, Ronda y Granada.

El encuentro de estos días tiene como propósito “impulsar la digitalización de las empresas y administraciones para aumentar su competitividad de las empresas e impulsar el desarrollo económico y social”, según sus organizadores. El presidente del Gobierno, Pedro Sánchez, y el de la Junta, Juanma Moreno, asistirán junto a otras autoridades a la sesión inaugural justo después de la conferencia de Obama.

El encuentro ha llenado los hoteles de la capital malagueña, que alcanzan una ocupación del 96% entre los días 14 y 16 de junio según fuentes de la organización, que ha tenido que recurrir también a establecimientos ubicados en Torremolinos o Benalmádena para alojar a los congresistas.

Bajo el lema 'Reimagine Business', más de 500 expertos de todo el mundo compartirán en el Digital Business World Congress, el congreso líder en transformación digital que tiene lugar en el marco de DES2022, sus estrategias, conocimiento y casos de éxito de aplicación de tecnología a distintos sectores. En total, serán más de 250 horas de ponencias en una agenda de contenidos que se completa con seis foros verticales enfocados a diferentes industrias (industria 5.0, retail y logística, salud, smart cities, banca, y turismo y hospitality) y agendas enfocadas a cada perfil profesional (CEOs, CIOs, CMOs, CDOs, CFOs y Recursos Humanos).

Además del expresidente, DES2022 contará con un largo listado de expertos internacionales de la talla de Gunter Pauli, fundador de ZERI (Zero Emissions Research and Initiatives), emprendedor y el mayor especialista sobre economía azul; Liz Parrish, que expondrá los avances en su investigación para desarrollar un método que revertirá el envejecimiento de las células y nos permitirá alargar la esperanza de vida; y Jesús Hernández Galán, director de Accesibilidad e Innovación de la Fundación ONCE, quien analizará cómo la tecnología puede ayudar a las personas con discapacidad a aumentar su autonomía.