Este es el anuncio de la Lotería de Navidad 2020: "Compartir como siempre. Compartir como nunca"

Este año es una Lotería de Navidad marcada por la covid-19, la pandemia del coronavirus. El presidente de Loterías y Apuestas del Estado, Jesús Huerta Almendro ha indicado que "este año es diferente a todos. Este año no podemos ser ajenos a la crisis sanitaria que estamos viviendo en el mundo entero y que nos ha hecho dar un pequeño giro al mensaje principal y al tono del anuncio". Un anuncio que anima a millones de españoles a jugar a la lotería y a compartirla.

Además ha recordado que cuando compartimos un décimo estamos diciendo sin palabras "te quiero, perdona, te necesito, aquí estoy". Por ello este año la campaña va a centrarse en una retrospectiva histórica de como el décimo de la Lotería de Navidad ha estado unido a nuestra vida, a la vida de la sociedad generosa que somos". El spot comienza con la despedida de un padre y un hijo en una estación de tren para después recorrer momentos importantes de la vida de las personas, a través de distintas épocas, en las que el décimo de la lotería siempre ha estado presente.

Bajo el lema 'Compartir como siempre, compartir como nunca', en alusión a los cambios que ha dejado la crisis sanitaria del coronavirus, los dos spots para la televisión se titulan 'Hermanos' y 'Vecinas'. Con una misma narración, en el caso del primero, dos hermanos se vuelven a unir durante la pandemia, a través de la lotería, después de mucho tiempo sin hablarse. "Mira, te mando un décimo como hacíamos siempre. Un abrazo", dice la voz en off de uno de ellos.

El segundo spot muestra a dos vecinas unidas por la solidaridad y el agradecimiento. "Marina, quería compartir este décimo contigo. Este año ha habido momentos en los que he sentido miedo pero gracias a ti nunca me he sentido sola. Carmen", explica la voz en off, mientras las dos mujeres se miran desde la puerta de sus respectivas casas.

"Tenemos la ilusión de repartir el décimo y compensar así tanto sufrimiento que estamos viviendo". La Lotería de Navidad es un sorteo que llevamos viviendo año tras año. "Es una tradición que aporta la ilusión en momentos de necesidad", ha asegurado Huerta.  

La campaña ha costado 860.000 euros, parecido a la de años anteriores y se ha rodado en Barcelona y alrededores buscando ser muy representativos de toda España. La agencia Contrapunto BBDO ha sido la responsable, por tercer año consecutivo, del anuncio de la Lotería de Navidad 2020. "La producción ha sido muy interesante porque hemos conseguido hacer una retrospectiva a lo largo de la historia de la lotería de Navidad. Este año nos hemos querido contar más que la historia de una persona, como otros años, la historia de un país", ha concluido el responsable de la agencia Contrapunto.