El coronavirus deja a la Super Bowl sin los 'spots' más caros de la televisión
Coca-Cola, Budweiser, Hyundai o Audi renuncian a anunciarse en el evento televisivo del año en Estados Unidos
Las marcas llegan a pagar más de cinco millones de dólares por medio minuto de espacio publicitario de un evento que siguen más de 100 millones de estadounidenses
La Super Bowl, uno de los eventos deportivos y de entretenimiento más vistos de Estados Unidos -con audiencias de televisión superiores a los cien millones de espectadores-, va camino de quedarse sin una de sus señas de identidad: los anuncios, que se pagan a precio de oro.
El fabricante de la cerveza Budweiser ha decidido ahorrarse la partida -más de 5 millones de dólares por medio minuto-, y redestinará el dinero a otros asuntos.
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Por primera vez en 37 años, Budweiser se saltará su anuncio televisivo de mitad de partido y "reasignará esa inversión a apoyar al Ad Council (Consejo de Publicidad) y a concienciar y educar acerca de los esfuerzos de vacunación contra la covid-19 a lo largo del año", indicó en un comunicado su empresa matriz, Anheuser-Busch.
La firma, que mantiene anuncios de otras marcas, publicó este lunes en YouTube un anuncio narrado por la actriz Rashida Jones en el que ensalza la "resiliencia" de los estadounidenses mostrando actividades sociales en las que hay distancia y mascarillas, deportistas con camisetas de Black Lives Matter y sanitarios poniendo vacunas contra el coronavirus.
La decisión de Anheuser-Busch sigue a la de otros anunciantes como PepsiCo, que no publicitará su refresco para centrarse en los patrocinios del halftime show, el espectáculo musical de mitad de juego en el que habitualmente actúan los cantantes del momento, este año el canadiensehalftime show, The Weeknd.
"Este año, en lugar de comprar un anuncio tradicional de 30 segundos durante el partido de la Super Bowl, hemos decidido redoblar (la inversión) en los 12 minutos que Pepsi ya tiene a mitad de juego: el Pepsi Super Bowl Halftime Show", dijo el vicepresidente de márketing de la firma, Todd Kaplan, en una nota.
Coca-Cola, que este pasado diciembre anunció 2.200 despidos en su plantilla global debido al impacto del coronavirus en sus cuentas, dijo por su parte haber tomado la "complicada decisión" de no emitir anuncios televisivos en el evento para "asegurar que estamos invirtiendo en los recursos adecuados en esta época sin precedente".
Otras empresas que han decidido no comprar al canal CBS, que cuenta con los derechos de retransmisión, una cotizada porción de espacio publicitario a 5,5 millones de dólares por 30 segundos -el listón del año pasado- han sido los fabricantes de automóviles Hyundai o Audi, mientras que sí han accedido a hacerlo M&M's, Pringles o Toyota, entre otras.